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经济危机下,关注深圳汽车行业发展形势

2009年04月09日深圳龙岗律师网整理互联网

深圳汽车行业受金融危机的影响较大。汽车行业在经济危机中感到“寒意”的不仅仅是生产商,约210家汽车销售商4S店中,已有部分因不堪重负而关门停业,一些主流品牌则靠拓展售后服务市场、异地开店等手段在危机中“突围”。从目前深圳的情况来看,车市洗牌的苗头已现。

据统计,2009年1至2月,广东全省新车登记量不到8万辆,同比大幅下滑近四成,深圳的跌幅更居首位。深圳汽车经销商会的资料显示,深圳去年就有龙华红旗、骏濠起亚、有道长城或选择退市,或另建新品牌。而安进一汽马自达则选择退出长安马自达品牌的经营,将其罗湖店转让给劲达马自达。而与此同时,一些经销商通过拓展售后市场,在服务上下工夫,差异化竞争,提高客户满意度,以此寻求突围之路。而一些颇具实力的经销商将触角延伸到周边省市,发掘二线城市商机。此外,在此非常形势下,携手共克时艰,也是深圳车商积极应对危机的又一举措。深圳市汽车经销商会介绍,一汽丰田、广州本田、广汽丰田、东风本田等多个品牌的深圳经销商都自发组织了“协力会”,意图通过同品牌经销店之间的共同行动,减少内耗,提高市场竞争力和占有率。

深圳市汽车经销商会最新统计数据显示,2009年1月,全市汽车销量约13000辆,2月份销量9000余辆,3月份销量大致11000辆,同比下降至少三成。深圳市汽车经销商会负责人表示,受经济危机冲击,深圳车商日子“难过”。一方面,经销商行业用地租金过高,且在以每年10%至15%的比例上调,以至于租金占到企业运营成本的50%以上;另一方面,汽车行业的不景气,使得银行和汽车金融机构保持更谨慎态度,加上销售低迷,众多4S店面临资金链断裂的危险。近期出炉的《中国汽车品牌满意度调查》报告显示,今年80%以上汽车经销商面临资金短缺、经营困难的压力,43%的经销商面临资金链断裂的生死考验。

2005年《汽车品牌销售管理办法》实施之后,汽车销售商曾经有一次大洗牌,带来4S店销售模式的猛烈推进。对此,一位不愿透露姓名的经销商表示,伴随着金融危机的不断加剧,今年的大调整可能比上一次要剧烈得多。“深圳汽车经销商格局的变化已显露出车市开始洗牌的苗头。”

观点:

全球经济危机对深圳车市的影响可见一斑,但车市不能因此颓废不前,应积极应对。面对车辆销售量的减少,车商们可以将目光转移至售后服务等方面,正如前面材料所说。在如此严峻的形势下,每个生产商和销售商更应该做好各方面的服务,建立良好的商业信誉,为经济形势好转后的发展打下铺垫。

 

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