在市场经济条件下，宣传是企业扩大影响，以最快速度占有市场的最有效手段，而广告又是企业进行促销的最直接工具。但在今日时代，一些企业为较快占有市场，在利益的驱使下走上了虚假宣传的歧途，而后果也就让人可想而知。
企业采用虚假广告的手段欺骗消费者，为消费者提供与实际情况明显不符的广告内容，在商品的性能、用途、产地、质量、价格、有效期等方面作假，或者利用明星效应为产品做虚假宣传，最终不但得不到自己所期待的效果，还浪费了大量的人力物力财力，甚至使自身的形象与信誉受到了极大的损害。
在我国，《民法通则》、《合同法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》及《广告法》都对虚假宣传的民事责任作了相关规定。根据这些法律的规定，广告主发布虚假广告，欺骗和误导消费者并使其合法权益受到损害的，要依法承担相应的民事责任。《消费者权益保护法》还作了关于欺诈的双倍赔偿的法律规定。倘若广告发布者的行为构成犯罪，还应承担相应的刑事责任。
在造成虚假广告的诸多因素中，法律规定复杂、多变往往是企业落入陷阱的重要原因。在我国，关于广告发布的规范仍存在许多不足，包括规定过于简单或复杂、修改不及时、变化过于频繁或者相互之间存在矛盾等等，从而增加了企业守法的难度，使其承担一定的风险。
此外，某些行政机关为整顿混乱的市场秩序，常钟情于严打、集中治理整顿等运动式的执法方式，导致执法过于苛刻或出现执法不公的现象，而使一些合法企业的利益遭受损失，这些企业为挽回自己在执法过程中遭受到的损害，往往则落入虚假宣传的漩涡。
由此可见，企业若想靠虚假宣传来获得利益是大错特错的，后果将得不偿失。在经济高度发达的当代社会，企业的信誉显得尤为重要，万不可为一时利益而使自身资信受损。
在生产经营活动中，企业必须提高自身的社会责任感，在追求利润最大化的同时，担负起自身的社会责任，注重企业对消费者、对环境的社会价值，要具备长远目光，加强自律自查，不可被短期利益的诱惑所蒙蔽。同时，应时刻注意塑造自身的企业形象，将诚信放在第一位，通过诚信经营，以期降低交易成本，促进企业资源的有效配置。在管理方面，企业必须将传统的习惯和道德机制与规章制度相结合，实行企业宣传问责制，将诚信经营真正落到实处。
最后，企业若期望广告宣传之后能收到预期的效果，就必须注意加强对广告内容的决策与设计，制定符合自身及产品特点的广告内容，不可盲目跟随潮流。
综上，企业若要获得长久的发展，必须具备长远目光，将自身的资信摆在第一位，万不可尝试虚假宣传。
